在数字营销和内容创作的世界里，一篇内容要写多长是重要的内容策略之一。在确定你的内容的长度之前，你应该考虑你的读者在寻找什么，以及你希望从中达到什么目的。

什么时候写短文案？

短篇内容通常是指1000字以内的内容，而且通常是以某一特定主题或副主题为重点。较短的文案对于简单的博客文章、电子邮件、社交媒体、常用产品的描述页面、信息图表和广告文案都非常有用。以下一些情况也经常使用短文案：

• 快速消费品。尽管研究表明，读者对有深度的内容感兴趣，但大多数忙滚动的消费者也喜欢快速、易于消费的内容，这些内容能给他们提供足够的信息，而不需要太多的时间。
• 回答常见的搜索问题。有时人们只是想快速、简单地解决紧迫的问题。如果他们点击你的网页，有太多的内容需要消化，他们会很快跳出你的网站，到其他地方寻找。简洁、直接的答案也会增加你在搜索引擎首页出现的可能性。
• 当你的读者熟悉你的业务。如果你的消费者已经很了解你的产品或服务了，长文案可能会让你面临过度解释和冒犯你的目冲受众的风险。
• 是列内容的一部分。如果你在为某个是列创作内容，那每一部分内容应该尽可能简短且聚焦，让读者可以一口气消化掉。比如，你要为某个护肤品牌编写类似护肤指南的东西，你可以先创建单独的帖子、网页文章和电子邮件，涵盖特定的护肤主题，再通过索引的方式整合成长篇内容。

什么时候写长文案？

长文案通常是指超过千字的内容，比如使用指南、电子书、白皮书、案例研究、行业报告等。长篇内容的主要目的是为读者提供全面的内容和不容易得到的新见解，而高质量的长篇内容需要投入大量的时间和资源。在以下情况，你可以优先考虑使用长文案：

• 当你希望在行业中建立权威和可信度。消费者希望从那些知道自己在说什么的品牌那里购买，而写得好的长篇内容有助于展示你的聪明才智。
• 当你销售销售高端和高科技产品或服务。当购买的商品价格比较高或者购买高科技产品（比如电脑和手机）时，大多数消费者喜欢做研究。长篇内容为品牌提供了解释高科技和高端产品的空间，提供了消费者教育，对消费者的购买决策有积极的影响。
• 增加B2B公司的转换率。向站业销售往往涉及一个更复杂的销售漏斗，这意味穿可能需要更多的文字和信息来推销你的观点。
• 增加网站流量。高质量的长篇内容使读者在你的网页上停留的时间比短文引来的访客多40%，浏览的网页也多25%。